创意摄影平面广告设计 广告设计中商业摄影的运用

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广告设计中商业摄影的运用

广告设计中商业摄影的运用

随着印刷术的不断发展与完善，在我们的生活中，报纸逐渐的产生着影响，随之，广告这个行业也开始发展起来，广告的表现形式有很多，电视、广播、杂志、电影等等，在对于广告的制作中，商业摄影一直在发挥着重要的作用。本文就广告设计中商业摄影的运用进行了探究

一、商业摄影概述

随着社会的不断发展，信息化也逐渐加快，当今这个社会已经进入了一种“读图时代”，逐渐的成为人们进行沟通的语言，即一种以直观性以及生动性为特点的一种视觉语言。在广告中，如何去获得更多的视觉上的吸引力，这是广告设计中面临的一个重要的课题。

在平面广告中，其包含着很多要素，比如说色彩、文案以及图形等等，其中图形这个因素就起着很重要的作用，对于传统的图形主要是由绘画进行，但是绘画有其弊端性，比如完成的周期比较长，表现形式过于的单一，所以说，在广告设计的视觉方面，绘画形式是不能满足的。

随着科学技术的发展，摄影技术也已经出现。近几年，商业摄影逐渐的完善起来，商业摄影有其优越性，例如快捷、真实等，这是其他的艺术形式无法比拟的，商业摄影逐渐的成为了广告中的主要的一个组成部分。 一百分素材网

一位广告家曾经这样说过，没有图片，广告是很难成立的，这就说出了商业摄影发挥出的表现力是文字所不能够代替的、一个好的商业照片会以它的艺术性为广告起到一个推销的作用，吸引人们对它的关注，将商品的用途、特点显示出来，进而让人们对这种产品产生兴趣。

二、商业摄影在广告设计中的应用

1.商业摄影要传达广告内容。

商业摄影就是为了吸引更多的受众，引起受众们对产品的购买欲望。而对于商业摄影作品的一些预测以及评价，就是根据在商品的推销中广告所起到的作用，以消费者作为中心，以市场作为基础。在创作商业摄影的过程中，对于镜头的布置，要根据产、供、销的关系予以进行，这也是其任务的核心力量。在对广告的目的以及基础所了解之后，要对广告的宗旨予以明确，并针对于消费者的购买心理注重于介绍产品的形态。根据宗旨的不同，摄影也应该采取不同的侧重点，它进行表现的方法也是不相同的。此外，对于不同的消费者，其心理也是有差异的，这就要求广告要有不同的注意力予以表达。

2.商业摄影不能脱离广告。

摄影一般是以传递信息为主，从现代化的传播功能来说，商业摄影应该是信息进行传递的一种艺术。它应该具有一种宣传目的以及市场的目标，要注重其实效性，要综合性的考虑商业方面的因素。它作为一种摄影艺术来讲，其创意与构思应该受到商品的一种制约，有一定的局限性。所以说，商业摄影应该讲究商品风格以及个性，不应该过于突出自己的性格，要以商品的需要作为创意的基础。

而对于商业摄影的作品来说，发布就需要通过媒介，它的效果也是要受到媒介的一种制约。它是一项综合性的活动，最直接的就是要促进商品的销售，是不能够单独性的存在的，另外，商业摄影还应该考虑消费者的心理需求，要针对不同层次的消费者来进行创作。

3.商业摄影应该有创意。

商业摄影的目的就是要传播广告，近几十年来，商业摄影从无到有，从混乱向着规范不断发展，目前已经成为了一个产业。我国的商业摄影的基础相对于国外来说，差距已经不断的缩小，但是存在的问题就是我国的商业摄影在创意方面还有待进步。对于消费者的心理、对于市场，摄影师还有待进一步去了解，没有将市场的调研情况与消费者的心理进行有效的结合，也就很难形成有创意性的作品。

商业摄影的创意就是指将对象视觉化的过程，就是一个创新、形象化、视觉化以及艺术化的过程。仅仅有着明确的主题，但是却缺乏创意的作品，只能是将商品的表面予以表现，而对于商品的.本质是不能表现出来的，所以说，商业摄影是否有创意，是艺术的一个问题，也是广告策划、是否达到广告的预期目标以及定位是否准确的问题。也是广告设计、摄影以及广告文案的一个分工与合作的问题。商业摄影的创意也是广告创意的一个部分，能够关系到广告策划的成与败。

4.反映大众文化的审美性。

提到大众文化，就不能不提大众传播媒介，大众文化就是以传播媒介作为一种交流的平台，它是社会工业化、都市化以及技术化的一种产物。大众文化的基本特征有以下几点：通俗性、平面性、随意性、多元性、模式化等等。

在广告文化中，商业摄影是一种最为具体的表达方式，并且它是通过艺术来进行表达的，而对于艺术的赏析或者是表达，可以说它就是一种文化上的解码行为，所以，就要首先掌握了解编码的秘密，这样才能得到编码的信息，不管是内部的还是外部的。只有这样，深层的无意识需求以及直接的欲望才能够得到某种满足。

总之，商业摄影作为一种新型的技术，其不仅仅受到了很多商家的青睐，而且其作为一种艺术，也受到了各方面的重视，比如在一些专业刊物、展览活动等等都在广泛的流行着。

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平面摄影拍出巧妙创意的平面作品

平面摄影风格的构图在很久以前就已经出现在摄影主题照片中了，如果你厌倦了其他的主题风格摄影，那么不妨借助平面摄影方式，获得新的主题和风格方式，平面摄影图片有什么吸引人的地方?有时平面照采用对称性，有时是对象的原始设计构图，无论哪种方式，平面摄影都可以激发创造力。我们将分享一些实用的平面摄影技巧，以帮助你掌握摄影中的平面摄影艺术。

1、格式选择

为了不浪费额外的时间和精力，平面摄影最好以正方形格式拍照。这样，你可以更好地构图，主要拍摄方式是从上方拍摄照片，从平行于表面的高处拍摄是平面摄影的基本标志。

2、秩序，平衡与混乱

在平面摄影中，构图至关重要。你需要平衡和统一地构图。这些图片既可以是有序的，也可以是混乱的，或者两者都是具备巧妙结合在一块。通常，这将是对布局整齐的物品有着严格的限制。

3、色彩搭配

在平面摄影中，设计起着关键作用。从设计角度着手进行拍摄，然后选择2-3种统一的颜色，这实现了摄影的一致性和有序的美感。

但是，如果你想使工作更上一层楼，请记住60:30:10的色彩规则：60%的基础色，30%的互补色，10%的强调色，使用中性的背景来创建不会分散观看者注意力的布局。

4、日光

在文中大多数平面摄影图像的照明都是自然的光线，在电灯下或一天中的较晚时间拍摄的照片中，会出现阴影，这些阴影会分散和破坏画面。

5、讲述故事

平面摄影不仅仅是物品的随机组合。在画面中添加有趣的原始对象，它们可以帮助讲述故事或向观众传达信息，其他道具在这里也起作用，例如颜色的选择或对象的排列，通过向照片添加惊喜元素来保持观看者的兴趣。即使坚持极简主义原则，也要学会在照片中传达动作或事件。

6、空白的空间

空白构图不必占用整个画面。尝试以你喜欢的方式包装自由空间，会发现有时可以用更少的钱做更多的事情。在平面摄影中了解如何截断基础对象-仅保留最重要的部分，但这会留出空间，这种不寻常的构图使照片变得具有非凡的意义。

7、对立面

发挥创造力并尝试对比对象：将硬与柔和，方形与圆形，深色与浅色配对，平面摄影中的对立和不寻常的组合为镜头增添了吸引力。

8、纹理和图案

注意带有纹理和图案的各种物品。通常，鲜花和天然材料也可能是有趣的道具，在照片中显示了颜色，纹理和图案如何相互补充。

9、使用照片后期处理

在平面摄影中，后期处理是重要的一步。即使光线不是很理想，也可以使用照片编辑工具使照片栩栩如生。

首先，你需要调整亮度和对比度，以使照片中的颜色艳丽，然后值得尝试拍摄的清晰度和清晰度。另一个是工具的各种滤镜，可用于使照片更具抽象和视觉趣味。

尝试不同构图，颜色和照明，即使改变背景也可以帮助改变拍摄意图，在平面摄影中，每个设计决定和每个细节都至关重要。

创意平面设计专业与广告学有什么区别?

创意平面设计专业主要课程是平构（平面构图）和色构（色彩构图）还有Photoshop（图像处理软件）CorelDraw（矢量图设计软件）
广告学则是新闻传播学
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
广告学比创意平面设计学专业更深层次，学到得更多，平面设计专业则简单的太多，从事的工作方面大体相同，都是面向广告制作公司，平面设计类的公司，广告牌制作，灯箱广告制作，各种纸类宣传单等等

以上，就是一百分素材网小编给大家带来的创意摄影平面广告设计 广告设计中商业摄影的运用全部内容，希望对大家有所帮助！