创意平面广告设计联想 对平面广告构想方法的理解 急急急！

在平时的学习生活当中，对于设计知识一定都很关心，今天一百分素材网小编为大家整理了创意平面广告设计联想 对平面广告构想方法的理解 急急急！，希望能够帮助到大家。

对平面广告构想方法的理解 急急急！

平面设计的构思想法
构思即根据设计要求，运用艺术创意手段，经过精心思考，将有关材料进行创造性的组合，在头脑中形成一个意象的过程。构思基于对设计要求和设计主题的了解，而构思最终形成的意象则决定于设计者的经验、艺术修养、审美趣味、创造力等个性的因素。
定位根据设计要求和表现内容，推出主题，同时进行风格定位。

想象是根据内容和主题，发动经验，进行联想与想象，增大与主题相关意象的容量。

选取是从联想到的多个意象中选定一个或多个较为成熟的意象。

推敲是根据受众群的审美趣味和理解能力，确定设计风格，推敲意象表达方式(构图、色彩、肌理等)。

与文案相加，形成整体设计风貌，必要时对意象表现进行舍弃处理，保证设计的整体感、视觉冲击力与美观度。

“调整”即在设计制作过程中，根据实际情况随时进行调整。调整是在美观性原则的指导下，添加、删减造型元素，变化各部分大小与比例关系，最终达到预期效果的过程。调整过程贯穿制作的始终。

平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。
一、调查：调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。
二、内容：内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。
三、理念：构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
四、调动视觉元素：在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很"吝啬"，每动用一种元素，都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：
标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。
五、选择表现手法：手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出其不意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。
我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。
六、平衡：平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。
七、出彩：记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。
八、关于风格：作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志，以为"了解大同，才能独走边缘"。
九、制作：检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血；要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被公众理解。

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图形创意设计的表现手法

组合、透空、适形、凹凸、线饰、机理、特异、模拟、附饰等等。
图形设计为了便于形象的传播，易于消费者理解记忆，要求图形创意的形式必须简洁、明快、富有感染力。
图形创意的目的是产生新颖的、前所未有的视觉形象，带给人们全新的视觉震撼和视觉享受。

平面设计会联想到什么？

1.【聚拢原则】
相关的元素组合在一起，建立一个视觉单位。内容元素聚拢，画面结构清晰突出重点。
在设计画面的时候让彼此相关的项归组在一起，建立一个视觉单元。这样有助于整体设计组织信息、减少混乱、结构清晰，页面协调。
2.【对齐原则】
元素与元素之间有某种视觉联系，有效组织信息，让页面规整有序、严谨美观。
每一项应与页面上某个内容存在某种视觉联系。既统一又独立，有些元素并不靠近，但它们属于同一组——以一条看不见的线将彼此连在一起。各个单独元素中建立视觉纽带，即使物理位置可能不靠近，视觉上统一且相关。避免混合使用多种文本对齐方式；避免无意识地居中对齐，让画面符合用户的视觉惯性。
3.【留白原则】
在设计版面中适当留白，可以起到烘托主题元素，突出重点作用。
随着人们审美的提升，简约风格是大趋势，而留白在此类设计中显得至关重要。在设计中留白意义等同于古代中所说的惜墨如金，留白是表达设计主题的有力手段。
留白注意事项
①使用留白要注意版面比例，过度留白适得其反，不仅没突出主题，然而会抢了主题风采。
②在使用留白过程中，要注意画面的整体性，不要太散，画面留白过于散乱就会变成“花”。
③一般主题元素都在画面中心，所以使用留白时应注意主次，不应在画面中心留白，不然就会主次颠倒。
4.【对比原则】
设计元素间需要有差异性，形成对比，从而突出重点。避免元素太过相似，画面过于平平。
我们在设计画面时需要运用各种元素如字体、线宽、颜色、形状、大小、空间等做相对应的对比；选择的对比的元素要强烈，让观众要看的元素要重点突出。
以广告公司为和平组织做的广告Adot为例。该广告希望通过其“消灭战争的言论”运动来促进俄罗斯和乌克兰之间的和平。为了说明文字和武器一样强大，他们把铅笔放大到炸弹大小，把两个物体拼合在一起来实现广告效果。
对比也可以用来改变视角来达到视觉效果。如下面这则可口可乐的广告，使用比例来创造出苏打水瓶的微笑。如果瓶子的大小都一样，这个广告看起来就会大不相同。
5.【色彩协调原则】
常见的色彩构成有五种形式：180°互补色、分补色、对比色、邻近色、4角色。
在设计画面之前，我们一般需要确定画面的基本色，如果是产品图类的设计稿，一般产品色就是基本色。确定好基本色以后，就开始选择相对应的配色方案。下面就以红色为基本色作为案例，讲解以下5种色彩构成方式：
6.【重复原则】

视觉要素在作品中重复出现，增加条理性和统一性，有助于组织信息，利于单独的部分统一起来。

在设计画面时，把重要的元素重复，会让受众印象更深刻。但是也要避免太多地重复一个元素；如果一切都是一致的，放入些不同的元素使读者真正意识到你希望他们关注的内容。这样可以让内容联系起来的另一个设计元素，它创建出律动、节奏，使得你的作品此起彼伏。

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